炭黑產(chǎn)業(yè)網(wǎng)據(jù)中國(guó)輪胎商務(wù)網(wǎng)消息，中國(guó)在去年2020年的橡膠 輪胎出口量達(dá)到132.8億美元，一直以來(lái)我國(guó)的橡膠輪胎都是價(jià)格便宜質(zhì)量?jī)?yōu)良的。盡管如此，國(guó)產(chǎn)橡膠輪胎還是被國(guó)外品牌所打壓，有數(shù)據(jù)顯示國(guó)產(chǎn)橡膠輪胎的65%的市場(chǎng)被歐美橡膠輪胎企業(yè)所擠占。而且不僅僅是在國(guó)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)歐美，就是在國(guó)內(nèi)的汽車行業(yè)國(guó)產(chǎn)橡膠輪胎的知名度也沒(méi)有外國(guó)的高，其中的原因?qū)嵲谑亲屓烁械劫M(fèi)解，在一次國(guó)外產(chǎn)品測(cè)試節(jié)目中，主持人分別選擇了，中法美三國(guó)的同價(jià)位橡膠輪胎，進(jìn)行對(duì)比測(cè)試，看那個(gè)橡膠輪胎的耐久度更強(qiáng)一些，測(cè)試結(jié)果顯示，法國(guó)的橡膠輪胎最不耐久，美國(guó)其次，而中國(guó)的橡膠輪胎堅(jiān)持到了最后，這個(gè)中國(guó)橡膠輪胎在國(guó)際上都叫不出名字。既然我國(guó)的橡膠輪胎質(zhì)優(yōu)價(jià)廉為什么在國(guó)際上卻不被重視呢?
國(guó)產(chǎn)橡膠輪胎難以同國(guó)外橡膠輪胎品牌競(jìng)爭(zhēng)的原因有很多，首先就是國(guó)產(chǎn)橡膠輪胎made in China被貼上了質(zhì)量差的標(biāo)簽。這不僅僅是對(duì)于橡膠輪胎這一個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)于中國(guó)很多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品西方人也是保持這種刻板的印象，我國(guó)有著巨大的汽車保有量，現(xiàn)在已經(jīng)是世界第一，所以橡膠輪胎制造在國(guó)內(nèi)還是一個(gè)很有錢(qián)途的行業(yè)，不同價(jià)位的產(chǎn)品質(zhì)量當(dāng)然不同，套用網(wǎng)友的一句話來(lái)說(shuō)，不是中國(guó)制造的商品不行，只不過(guò)是錢(qián)給的不夠多，同價(jià)位的中國(guó)橡膠輪胎，放眼全世界都不是對(duì)手。歐美國(guó)民將這種刻板的印象輸入到他們國(guó)家消費(fèi)者的腦子里，同時(shí)也傳到了我國(guó)國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者這里來(lái)，導(dǎo)致很多車主對(duì)國(guó)產(chǎn)橡膠輪胎抱有偏見(jiàn)。
我國(guó)橡膠輪胎制造企業(yè)只注重制造產(chǎn)品，而沒(méi)有注意到宣傳的重要性。一直以來(lái)我國(guó)的產(chǎn)品在國(guó)際上的口碑不好，有很大一部分原因就是我國(guó)的企業(yè)很多不會(huì)做營(yíng)銷宣傳，國(guó)外大品牌喜歡講情懷，沒(méi)有情懷的喜歡搞一些偽科學(xué)，在這個(gè)方面我國(guó)的企業(yè)就比不了。比如日本這個(gè)國(guó)家最喜歡講一些產(chǎn)品之外的事情，比如一瓶礦泉水可能被宣傳成負(fù)離子水，一時(shí)間日本的礦泉水在中國(guó)大賣，其實(shí)這只不過(guò)是他們制造的一種偽概念罷了，但不得不說(shuō)效果是很成功的。對(duì)于歐美的橡膠輪胎來(lái)說(shuō)也是這樣，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上的年輕人都知道一個(gè)大品牌叫米其林輪胎，但是要是讓他們隨口說(shuō)出一家中國(guó)橡膠輪胎品牌，恐怕一個(gè)也說(shuō)不上來(lái)，這一對(duì)比我們會(huì)發(fā)現(xiàn)我們的企業(yè)品牌影響力實(shí)在太差了，這和產(chǎn)品的質(zhì)量本身關(guān)系不大。
國(guó)外的汽車文化要比國(guó)內(nèi)的濃厚，這點(diǎn)也決定著國(guó)產(chǎn)橡膠輪胎的知名度比不過(guò)國(guó)外大品牌。在國(guó)人的眼里，汽車只是一個(gè)交通出行的工具，對(duì)于一些人來(lái)說(shuō)把汽車當(dāng)做炫耀自己富貴的資本，看中的只是汽車前面的標(biāo)志罷了，而在國(guó)外卻有所不同，我們看海外節(jié)目里有關(guān)于汽車方面的有很多。比如說(shuō)一些老爺車的改裝，在森林里找一個(gè)廢棄的汽車然后拖回家進(jìn)行改裝，之后再放到店里售賣，這種節(jié)目吸引了很多觀眾。還有在國(guó)外的各種汽車?yán)惡透鞣N賽車活動(dòng)，這些對(duì)于我國(guó)來(lái)說(shuō)都是很遙遠(yuǎn)的。引用一些相關(guān)領(lǐng)域人員對(duì)外的話來(lái)說(shuō)，中國(guó)壓根就沒(méi)有汽車文化，汽車在中國(guó)只是一種工具而已。一講到文化就會(huì)講情懷，情懷是可以用來(lái)當(dāng)飯吃的，而我國(guó)是吃不了這口情懷的飯，橡膠輪胎作為汽車的附屬行業(yè)，有豐富的汽車文化，自然能誕生出知名度高的橡膠輪胎企業(yè)，我國(guó)沒(méi)有這種土壤。
小企業(yè)不集中，大企業(yè)很少，分散式的生產(chǎn)方式也是我國(guó)橡膠輪胎干不過(guò)國(guó)外品牌的另一個(gè)原因。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是我國(guó)橡膠輪胎行業(yè)并沒(méi)有形成一些龍頭企業(yè)，而都是一些中小企業(yè)，這些中小企業(yè)的運(yùn)營(yíng)方式其實(shí)也很特別，就是依附于國(guó)內(nèi)汽車制造公司，然后作為供應(yīng)商與其合作，這其實(shí)有一種子公司的意味在里面，就是一個(gè)代工工廠，因?yàn)榻o大廠代工，所以不愁沒(méi)有用戶，所以不需要花費(fèi)廣告費(fèi)去做宣傳 。我國(guó)沒(méi)有諸如國(guó)外的那種專門(mén)生產(chǎn)橡膠輪胎的公司，就拿米其林來(lái)說(shuō)，這家橡膠輪胎公司已經(jīng)存在了100年。作為一個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)有兩三個(gè)龍頭企業(yè)是非常重要的，就拿華為為例子，我們的華為手機(jī)崛起的同時(shí)，也帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)其他手機(jī)品牌的發(fā)展，因?yàn)楹芏嗤鈬?guó)人會(huì)注意到中國(guó)的其他手機(jī)，這就是一個(gè)點(diǎn)帶動(dòng)了一條線，而當(dāng)今中國(guó)的橡膠輪胎行業(yè)缺少這個(gè)點(diǎn)。
不會(huì)炒作，不注重自媒體宣傳舍不得拿廣告費(fèi)也是橡膠輪胎行業(yè)的特點(diǎn)。現(xiàn)在汽車的營(yíng)銷模式都改為自媒體測(cè)評(píng)了，在各大視頻網(wǎng)站平臺(tái)，都入駐了很多的車評(píng)人，這些媒體在介紹車的時(shí)候，會(huì)詳細(xì)介紹車的各項(xiàng)性能參數(shù)和零部件，那么在這個(gè)時(shí)候理所當(dāng)然的會(huì)涉及到橡膠輪胎的問(wèn)題，我發(fā)現(xiàn)很多國(guó)產(chǎn)車如果用的是國(guó)產(chǎn)品牌的橡膠輪胎，那么車評(píng)博主介紹時(shí)候就只會(huì)將橡膠輪胎的形制和數(shù)據(jù)報(bào)一下。但是在介紹到國(guó)外的橡膠輪胎的時(shí)候，會(huì)將其橡膠輪胎的品牌給說(shuō)出來(lái)，并且有的還介紹下橡膠輪胎的公司歷史，這其中沒(méi)有什么背后交易是不可能的，我國(guó)的橡膠輪胎制造商沒(méi)有關(guān)注這一方面的敏感，所以在國(guó)內(nèi)汽車橡膠輪胎的中高端市場(chǎng)也是被國(guó)外品牌所吊打。
國(guó)產(chǎn)橡膠輪胎應(yīng)該如何走出這樣的困境呢?首先一點(diǎn)就是要加大宣傳的投入，這是重中之重，這種宣傳應(yīng)該是多渠道的，不只是經(jīng)銷商代理，還需要注重與自媒體相結(jié)合。第二點(diǎn)就是一些中大型企業(yè)可以收購(gòu)一些小的企業(yè)，然后制定統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這樣的話我國(guó)的橡膠輪胎市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)幾個(gè)龍頭企業(yè)。只有形成了一定的品牌規(guī)模，才會(huì)受到消費(fèi)者的關(guān)注，不是東一個(gè)牌子西一個(gè)牌子最后都被消費(fèi)者統(tǒng)稱為雜牌，幾個(gè)中小型公司合并統(tǒng)一成一個(gè)商標(biāo)的大公司，品牌影響力就會(huì)加強(qiáng)。最后就是要注重和大的知名汽車制造商合作，賠本賺吆喝也可以，總之我國(guó)的橡膠輪胎企業(yè)要努力的將歐美公司扣在我們頭上的質(zhì)量差的帽子摘掉，made in China 不是低端的代名詞。
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