炭黑產(chǎn)業(yè)網(wǎng)據(jù)車與輪消息，近日，凱睿賽馳咨詢發(fā)布《2021中國(guó)乘用車輪胎用戶滿意度研究報(bào)告》。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，部分境內(nèi)品牌認(rèn)知覆蓋率顯著提升

面對(duì)品牌眾多的輪胎市場(chǎng)，用戶的品牌認(rèn)知可以衡量品牌的傳播廣度、強(qiáng)度、吸引力，衡量“品牌力”。

中國(guó)乘用車輪胎品牌綜合滿意度榜中，米其林以853分位列第一，隨后普利司通、倍耐力、瑪吉斯、德國(guó)馬牌、佳通、朝陽(yáng)韓泰優(yōu)科豪馬、固特異緊隨其后。

從品牌認(rèn)知總體情況來(lái)看，境外品牌中米其林的心理占有率遙遙領(lǐng)先，頭腦占有率超過(guò)7成，認(rèn)知覆蓋也達(dá)到95%以上；境內(nèi)品牌中，朝陽(yáng)輪胎品牌提升明顯，三個(gè)維度均排在首位。

經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)：

◆消費(fèi)者對(duì)“胎噪大”問(wèn)題反饋集中

◆后裝市場(chǎng)，消費(fèi)者更愿意為服務(wù)便利性和產(chǎn)品靜音性買單

◆輪胎品牌正向認(rèn)知對(duì)消費(fèi)者在前裝和后裝市場(chǎng)購(gòu)買決策的影響正在加深

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