炭黑產(chǎn)業(yè)網(wǎng)據(jù)涂料經(jīng)消息：

編制說明

從2022年開始，深耕涂料市場7年的行業(yè)媒體《涂料經(jīng)》將系統(tǒng)性地編制發(fā)布“中國涂料頭部品牌排行榜(China Coatings TOP Brands)”。

這將是一系列根據(jù)某個品牌(或同屬一個企業(yè)的多個品牌組合)在評選的上一年度所取得的銷售額進行排名的榜單集，包括總榜、細分領(lǐng)域榜以及衍生類榜單。

囿于涂料行業(yè)上市公司還不占多數(shù)，相當(dāng)數(shù)量的企業(yè)及品牌的銷售數(shù)據(jù)并沒有公開的慣例，因此作為榜單標準的銷售額數(shù)據(jù)將根據(jù)以下原則得出：

上市公司及全國中小企業(yè)股權(quán)轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)(即新三板)掛牌公司公開的信息;

非上市企業(yè)公開披露的銷售額數(shù)據(jù)，或者向企業(yè)及品牌方請求的數(shù)據(jù)(經(jīng)校準);

《涂料經(jīng)》通過行業(yè)分析或第三方提供的數(shù)據(jù)進行估算，并經(jīng)綜合衡量確定的數(shù)值。

由于數(shù)據(jù)收集的時間有差異，因此不同榜單的發(fā)布時間也不確定。藝術(shù)涂料因其中品牌基本不涉及上市公司信息(有包含在上市公司業(yè)務(wù)當(dāng)中，但并不作為單一業(yè)務(wù)公開銷售數(shù)據(jù))，也是《涂料經(jīng)》成立至今始終關(guān)注的細分領(lǐng)域，在信息分析方面有更多的積累，因此作為第一份細分領(lǐng)域榜單進行發(fā)布。

隨著《涂料經(jīng)》做出“從2022年起中國涂料行業(yè)將進入資本時代”的大膽預(yù)判，我們相信未來中國涂料市場將迎來更大的資本層面的整合與轉(zhuǎn)型?！爸袊苛项^部品牌排行榜(China Coatings TOP Brands)”應(yīng)運而生，旨在為涂料行業(yè)的“資本時代”提供一份更具權(quán)威性與準確性的信息參考，同時也更能把握一個行業(yè)的發(fā)展脈搏，讓涂料行業(yè)的發(fā)展與時代同頻共步。

何謂“頭部品牌”?

通過在藝術(shù)涂料這個細分領(lǐng)域的榜單編排，我們發(fā)現(xiàn)在不同的領(lǐng)域，“頭部品牌”的界定并沒有一套統(tǒng)一的標準。比如在藝術(shù)涂料領(lǐng)域，“億元俱樂部”是一個公認的品牌做強做大的標志，也更接近于“頭部品牌”的入圍線。

那么銷售額低于1億元就不是“頭部品牌”了嗎?答案自然不是絕對的?！?022年中國涂料頭部品牌排行榜·藝術(shù)涂料TOP20”之所以選擇展示前20名，正是考慮到藝術(shù)涂料領(lǐng)域的繁榮和興盛不只是“頭部品牌”的貢獻，而是所有參與者的共同舞臺，并在這個舞臺上展現(xiàn)自身的精彩。

藝術(shù)涂料品牌有很多，除了“頭部品牌”之外，那些做到一定量級的“準頭部品牌”也是這個領(lǐng)域的生力軍，它們或?qū)⒃诿髂昊蛘呶磥韼啄贶Q身“億元俱樂部”行列——從當(dāng)前藝術(shù)涂料品牌的增長速率來看，這是十分肯定的答案，而到時，藝術(shù)涂料“頭部品牌”的界定標準或?qū)⒏S提高。

但至少在今年的榜單中，我們確定了5個品牌(或品牌組合)的銷售額超過了億元大關(guān)，它們分別是德國菲瑪、卡百利、嘉寶莉藝術(shù)漆+琺藍邸、荷蘭蔻帝、三棵樹藝術(shù)漆。在中國藝術(shù)涂料這一市場領(lǐng)域，它們是當(dāng)仁不讓的“頭部品牌”，同時也憑借“頭部”的基礎(chǔ)，不斷地加大市場投入，活躍著整個領(lǐng)域乃至整個行業(yè)的發(fā)展氛圍。

品牌集中化趨勢

如果從2015年藝術(shù)涂料在中國涂料市場再次大規(guī)模爆發(fā)算起，2022年藝術(shù)涂料市場迎來了“七年之癢”，同時也進入了發(fā)展“下半場”，一個顯著的特征在于品牌的集中化趨勢越來越明顯。

從“2022年中國涂料頭部品牌排行榜·藝術(shù)涂料TOP20”可以看出：從第1名到第20名，品牌的銷售額相差超過15倍;銷售額超過5000萬的12個品牌，它們更加具備向上發(fā)展的動力，反而是銷售額小于5000萬的品牌，則面臨著市場的選擇;越來越多的小微品牌，開始逐漸從市場中淡化身影……

隨著涂料行業(yè)的“資本時代”的到來，預(yù)計資本的力量也將滲透到藝術(shù)涂料領(lǐng)域當(dāng)中。上市公司、央企/國企、外資巨頭會不會加速進入這個市場領(lǐng)域，或?qū)⒊蔀槲磥硭囆g(shù)涂料市場品牌集中化進程的一個關(guān)鍵因素。但無論如何，哪怕是憑借自身的發(fā)展慣性，藝術(shù)涂料領(lǐng)域的“品牌集中化”趨勢也已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。

“頭部品牌”

德國菲瑪是藝術(shù)涂料領(lǐng)域具有“現(xiàn)象級”表現(xiàn)的品牌，包括銷售額最早“破億”、市場操作手法被爭相模仿、為行業(yè)輸出人才等等。2021年，德國菲瑪?shù)匿N售體量超過4億元，遙遙領(lǐng)先于其他藝術(shù)涂料品牌。值得注意的是，在德國菲瑪?shù)匿N售額中包含小比例的乳膠漆的貢獻，但哪怕剔除這部分乳膠漆的數(shù)據(jù)，它的銷售額依然位列第一，且領(lǐng)先優(yōu)勢依然巨大。

卡百利從藝術(shù)涂料做起，到如今走“藝術(shù)涂料+軟裝”的市場路線。無論是市場操作理念還是具體打法，乃至藝術(shù)涂料品牌發(fā)展的方向，卡百利都以“創(chuàng)新”著稱，成為藝術(shù)涂料領(lǐng)域“另類代表”。超過2億元的銷售額是它市場地位的最佳認可，而2021年超50%的銷售增長率，也是在涂料行業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r不佳的環(huán)境之下，在高基礎(chǔ)上創(chuàng)下的“增長神話”。

綜合性“頭部企業(yè)”里的藝術(shù)涂料業(yè)務(wù)及其品牌的銷售表現(xiàn)并不好認定，而嘉寶莉算是相對清晰的一個。2021年，嘉寶莉集團整體銷售增長率為20%，總的銷售額也超過45億元。由此可見，藝術(shù)涂料產(chǎn)品業(yè)務(wù)在整個集團的銷售貢獻并不高。但考慮到藝術(shù)涂料在綜合性涂料企業(yè)的業(yè)務(wù)當(dāng)中并非“沖量”的角色，在建立起穩(wěn)固的基礎(chǔ)之后，它更需要以穩(wěn)定的增長來為主品牌或者為渠道增色。

經(jīng)過4年的發(fā)展，荷蘭蔻帝在中國市場終于迎來了“破億元年”。以相對少的渠道規(guī)模(600+門店)來達到銷售額“破億”的效果，說明它發(fā)展的“高質(zhì)量”——堅持原裝進口藝術(shù)涂料的市場路線，在疫情影響全球物流的背景下更顯難能可貴，也使得它的“破億”成色更足。在這種基礎(chǔ)上，荷蘭蔻帝加大了市場投入，2022年或?qū)⒊尸F(xiàn)爆發(fā)之勢。

作為上市公司，以及發(fā)展最快、體量最大的本土涂料企業(yè)，三棵樹在各個業(yè)務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展都有目共睹。但對于藝術(shù)涂料產(chǎn)品業(yè)務(wù)，三棵樹并不公布具體的銷售數(shù)據(jù)。對于上市公司而言，收購是快速做大某個業(yè)務(wù)領(lǐng)域的“捷徑”，2021年三棵樹在藝術(shù)涂料領(lǐng)域也有所動作但未成行。這或許也表明三棵樹藝術(shù)漆亟待搭建更加強大的藝術(shù)涂料業(yè)務(wù)。

“準頭部品牌”

在藝術(shù)涂料“億元俱樂部”之外，威羅是最接近“晉級線”的品牌。在中國市場耕耘18年，威羅也實現(xiàn)了“第1000個進口集裝箱”的壯舉，這在藝術(shù)涂料領(lǐng)域獨樹一幟。

背靠立邦這棵“大樹”，米蘭諾還難言獲得太多的市場支持。但立邦龐大的渠道優(yōu)勢與資本實力也是米蘭諾的本錢，關(guān)鍵在于正在進行業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)整合的立邦能夠給到藝術(shù)涂料業(yè)務(wù)多大的傾斜。

2021年，巴德士藝術(shù)涂料業(yè)務(wù)已經(jīng)取得了快速的發(fā)展。巴德士集團確定了“6+1”的發(fā)展戰(zhàn)略，并將家裝涂料確定為未來發(fā)展的主力“賽道”，意味著其藝術(shù)涂料業(yè)務(wù)將迎來發(fā)展的更大助力。

2021年銷售額增長70%，可能是中國藝術(shù)涂料品牌當(dāng)中增速的“天花板”，這跟基路伯的市場表現(xiàn)成“正相關(guān)”。旨在打造“冠軍品牌”“冠軍渠道”的基路伯，依然蘊含著巨大的發(fā)展動能。

作為“藝術(shù)肌理壁膜”的“鼻祖”，從一個不受關(guān)注的品牌，一躍躋身藝術(shù)涂料TOP10行列，足證泰詩爾的發(fā)展韌勁。從肌理壁膜到肌理壁膜板的“輕跨界”展現(xiàn)了泰詩爾更大的發(fā)展雄心，但產(chǎn)品的本質(zhì)依然是基于藝術(shù)涂料，并由此推進市場的延伸。

       （原標題：2022中國涂料頭部品牌排行榜·藝術(shù)涂料TOP20）

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