炭黑產(chǎn)業(yè)網(wǎng)據(jù)涂料經(jīng)消息，2500年前，赫拉克利特說“一切事物都處在流變之中”，這句話用來注釋2022年的中國涂料市場(chǎng)是最恰當(dāng)不過的了。

“流變”正是今天最顯著的特征。我們身處一個(gè)百年未有之大變局中，所有事物因此而發(fā)生著性質(zhì)、表征上的變異。很多習(xí)以為常的事物，現(xiàn)在都變得異常，各種認(rèn)知和觀點(diǎn)于廣泛傳播之中，衍變與沖撞。

身處其中，我們之所以覺得困頓，是因?yàn)榄h(huán)境太復(fù)雜令人不安，我們無法快速應(yīng)對(duì)種種沖擊。但我們都應(yīng)該明白，這是現(xiàn)實(shí)的選擇——沒有逃避的機(jī)會(huì)，也沒有退縮的可能。

廣東省行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長呂水列

7月21日，2022廣東涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)首次跨省在河南濮陽舉辦，會(huì)上，廣東省涂料行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長呂水列發(fā)布了《2022年廣東涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，報(bào)告立于當(dāng)下，從多個(gè)維度思考在變化的環(huán)境當(dāng)中，廣東涂料產(chǎn)業(yè)及企業(yè)應(yīng)該以一種什么樣的方式進(jìn)行發(fā)展?具有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義和參考價(jià)值!

01

行業(yè)基本面分析

呂水列首先從中國涂料產(chǎn)量與中國GDP增幅對(duì)比入手，提出中國涂料的發(fā)展與中國經(jīng)濟(jì)息息相關(guān)，認(rèn)為只要中國經(jīng)濟(jì)未來向好的基本面不發(fā)生改變，那么中國涂料產(chǎn)業(yè)未來向好的基本面就不會(huì)改變。

改革開放以來，中國涂料產(chǎn)量從1978年的34萬噸到現(xiàn)在的3000萬噸，中國涂料工業(yè)的產(chǎn)能、規(guī)模極大的擴(kuò)充了，生產(chǎn)水平極大的提升了，工藝極大地完善了。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)到技術(shù)進(jìn)步，從管理水平到商業(yè)模式、員工隊(duì)伍、創(chuàng)新能力等，中國涂料工業(yè)這40多年不斷由小到大、由弱到強(qiáng)，是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)縮影。

過去兩年，涂料產(chǎn)業(yè)利潤率發(fā)生了翻天覆地的改變，呂水列表示，雖然我國涂料行業(yè)2021年總體產(chǎn)量及主營業(yè)務(wù)收入處于正增長，但利潤總額增速自三季度初開始出現(xiàn)斷崖式走低，四季度初即進(jìn)入負(fù)增長，全年利潤總額總體為負(fù)增長。由于上游原材料價(jià)格快速上漲，截止2022年3月初，我國涂料行業(yè)大部分企業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)虧損情況，經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)陡然加大。充分反映出涂料行業(yè)受上游原材料漲價(jià)、下游需求緊縮、行業(yè)內(nèi)卷三方面影響形勢(shì)日益嚴(yán)重，虧損情況明顯。2020年中國涂料利潤率還能保持8.08%，與去年同期相比增長16.4%，建筑防水行業(yè)利潤率2020年為6.82%，與去年同期相比增長2.41%;但2021年涂料利潤率變?yōu)?.58%，下降18.56%，建筑防水利潤率變?yōu)?.00%，下降11.76%，經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)陡然加大。

呂水列認(rèn)為，如今，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入一個(gè)新時(shí)代，國家明確提出推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展是當(dāng)前和今后一段時(shí)期的重要特征。具體到涂料企業(yè)身上，就是不能追求單邊的規(guī)模化擴(kuò)張，還要構(gòu)建規(guī)模與質(zhì)量的協(xié)調(diào)發(fā)展關(guān)系，數(shù)量速度上要“下臺(tái)階”，質(zhì)量效益要“上臺(tái)階”，在這種時(shí)代背景下，所有涂料企業(yè)都必須調(diào)整發(fā)展目標(biāo)和增長方式。

據(jù)廣東省統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2021年全年廣東省涂料總產(chǎn)量突破500萬噸，創(chuàng)歷史新高，達(dá)到537.44萬噸，同比增幅8.8%。同時(shí)，全省化學(xué)原料和化學(xué)制品制造業(yè)負(fù)債達(dá)到3105.66億元，同比增長13.3%。

與涂料相關(guān)的制造業(yè)中，2021年廣東省家具累計(jì)達(dá)到22661.35萬件，增幅達(dá)到14.7%。機(jī)械類工業(yè)產(chǎn)品中，集裝箱全年產(chǎn)量達(dá)到6842.31萬立方米，增幅達(dá)到130.4%。汽車和新能源汽車產(chǎn)品，增幅也是較快，其中新能源汽車產(chǎn)量達(dá)到141.2萬輛，增幅達(dá)到155.6%。

2021年廣東省涂料行業(yè)產(chǎn)量及單月增長情況

數(shù)據(jù)顯示，2021年，廣東省制造業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r良好。在制造業(yè)增加值占GDP比重提高的同時(shí)，也在不斷朝著高端領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級(jí)，為廣東經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。依托廣東省經(jīng)濟(jì)的快速增長，以及制造業(yè)的發(fā)展，1-6月份，廣東省涂料總產(chǎn)量增幅較快。6-12月，出現(xiàn)略微下滑。但廣東省涂料行業(yè)長期向好發(fā)展的趨勢(shì)沒有變。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，6家會(huì)員企業(yè)商標(biāo)納入“廣東省重點(diǎn)商標(biāo)名錄”，15家會(huì)員企業(yè)榮獲“2021年廣東省專精特新企業(yè)”，12家會(huì)員企業(yè)被評(píng)為“2021年廣東省知識(shí)產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)”，累計(jì)62家企業(yè)被評(píng)為“國家高新技術(shù)企業(yè)”，30項(xiàng)產(chǎn)品被評(píng)為“2021年廣東省名優(yōu)高新技術(shù)產(chǎn)品”。值得一提的是，五項(xiàng)涂料關(guān)鍵技術(shù)獲2021年度廣東省科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)。

與中國涂料行業(yè)整體面臨的利潤困境一樣，廣東涂料產(chǎn)業(yè)同樣面對(duì)此問題，甚至有過之而無不及。面對(duì)未來，呂水列表示，時(shí)代在變，我們對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)知也應(yīng)該發(fā)生改變。具體來講，就是要從過去解決消費(fèi)需求的“有沒有”問題后，快速向大部分消費(fèi)追求的“好不好”方向邁進(jìn)，增加產(chǎn)品附加值。

過去十年是廣東涂料轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵十年，這與中央的經(jīng)濟(jì)發(fā)展定調(diào)相符合，那就是由過去的高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。至于這兩年，大家的發(fā)展都面臨一些困境，呂水列認(rèn)為，一方面是因?yàn)橐咔椋硪环矫嬉彩且驗(yàn)橹袊霸鏊贀Q擋”，動(dòng)能切換造成的陣痛;呂水列強(qiáng)調(diào)，不管經(jīng)濟(jì)是處于繁榮階段，還是處于調(diào)整階段，保持增長都應(yīng)該是所有從業(yè)者堅(jiān)定不移的信念。

02

當(dāng)下廣東涂料矛盾思考

但增長不是憑空而來的!

過去40多年廣東涂料乃至中國涂料的發(fā)展成績有目共睹、不容置疑，但還不是站在山頂上驕傲自滿的時(shí)候，從世界涂料勢(shì)力格局來看，中國還不是涂料強(qiáng)國，廣東涂料也還有很多領(lǐng)域需要補(bǔ)強(qiáng)。

呂水列表示，對(duì)于今天所有的廣東涂料企業(yè)來說，你如果有優(yōu)勢(shì)讓你走到今天，那么那是你過去的能力。而對(duì)你未來來講，你過去的能力不能幫助你的未來，你的未來必須要長出新的能力來。

今天很多環(huán)境的變化，一方面是你的挑戰(zhàn)，另外一方面是你的機(jī)會(huì)，問題在于說你有沒有能力去駕馭。因此，對(duì)當(dāng)下的廣東涂料產(chǎn)業(yè)及其中的企業(yè)來說，要想駕馭這些不確性，長出新能力，孕育新增長，需要解決的問題有很多，但核心是要解決以下4個(gè)突出矛盾：

1)產(chǎn)能過剩VS市場(chǎng)萎縮，不利于廣東涂料高質(zhì)量發(fā)展

呂水列表示，產(chǎn)能過剩VS市場(chǎng)萎縮的說法其實(shí)并不精準(zhǔn)，更精準(zhǔn)的說法應(yīng)該是產(chǎn)能相對(duì)過剩VS市場(chǎng)局部萎縮。當(dāng)下，落后產(chǎn)能是過剩的(如：普通工程建筑涂料、低性能防水涂料、底端工業(yè)防腐涂料等)，低端市場(chǎng)的需求也的確是在萎縮(特別是受到地產(chǎn)行業(yè)影響的建筑涂料、免漆市場(chǎng)對(duì)家具漆的影響，預(yù)計(jì)在較長時(shí)期內(nèi)都將呈現(xiàn)下滑趨勢(shì))，但對(duì)高端產(chǎn)能的需求，市場(chǎng)一直是持上升態(tài)勢(shì)。

這也反映在各企業(yè)的經(jīng)營抉擇上，據(jù)廣東省涂料行業(yè)協(xié)會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)并沒有阻礙我國建筑涂料企業(yè)的產(chǎn)能擴(kuò)張。2022年我國新投產(chǎn)的相關(guān)建筑材料產(chǎn)能達(dá)千萬噸級(jí)別，其中建筑材料300萬噸+;防水材料超過7.5億m2+;保溫材料超過700萬m2，特種砂漿、瓷磚膠/美縫劑、軟磁貼片等相關(guān)產(chǎn)品大約在50萬噸以上;企業(yè)涉及到立邦中國，亞士創(chuàng)能、三棵樹、金力泰、麥加芯彩、德威涂料、寶塔山、久諾、信和、樂華、東方雨虹、嘉寶莉、巴德士、美涂士、展辰、孚日集團(tuán)、山東友泉、山東龍騰、中鋼產(chǎn)業(yè)發(fā)展等企業(yè)。

換個(gè)角度去看：產(chǎn)能過剩，淘汰落后產(chǎn)能會(huì)不會(huì)就是我們的機(jī)會(huì)?

呂水列表示，從統(tǒng)計(jì)結(jié)果新增產(chǎn)能的產(chǎn)品類型可以看出來，過去兩年涂料企業(yè)新建產(chǎn)能屬于結(jié)構(gòu)性調(diào)整，目的是逐步取代落后產(chǎn)能。從中國涂料產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)我們可以分析，在一些存量市場(chǎng)，產(chǎn)量及產(chǎn)值都變化不大或甚至下降，技術(shù)含量高的產(chǎn)品，如汽車涂料、船舶涂料、集裝箱涂料以及戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)所需的涂料，受到資本、網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)等因素的制約，主要為國際大公司所壟斷或部分壟斷。一些具有特殊功能的涂料，在我國是空白，還依賴進(jìn)口。而國內(nèi)眾多企業(yè)大多都在生產(chǎn)中低檔、技術(shù)含量低、資本需求較低的涂料，這個(gè)領(lǐng)域競(jìng)爭非常激烈。

作為環(huán)境友好型涂料的代表，我國粉末涂料在近幾年的表現(xiàn)依然不俗，市場(chǎng)規(guī)模逐漸走高，數(shù)據(jù)顯示，2021年熱固性粉末涂料產(chǎn)量為232萬噸，比2020年增長9.4%以上，粉末涂料總產(chǎn)量為248萬噸，同比增長7.4%。

呂水列認(rèn)為，如果按照增長的邏輯去看，你會(huì)發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)是無限多的。任何的一個(gè)行業(yè)、任何一個(gè)企業(yè)、任何一個(gè)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)都是可以被調(diào)整的。對(duì)于當(dāng)下的所有涂料同仁們來說，未來如果你不是用新的方式去做，你還是用原有落后的方式做，那未來，對(duì)你就是一個(gè)下滑的機(jī)會(huì)。但如果你知道產(chǎn)能過剩，你比任何人淘汰落后產(chǎn)能的速度都快，淘汰落后產(chǎn)能就變成了你的機(jī)會(huì)。這就是我們經(jīng)營的人，必須懂得反過來看真正機(jī)會(huì)在哪里，而這依賴于我們的思維方式要做調(diào)整。

2)低端產(chǎn)品VS高端需求，不符合國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)

如果說第一個(gè)突出矛盾重點(diǎn)說的是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)問題，那第二個(gè)D矛盾說的就是廣東涂料當(dāng)下面臨的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)問題。

呂水列表示，正是因?yàn)楫a(chǎn)能相對(duì)過剩及需求局部萎縮，而我們領(lǐng)先產(chǎn)能及產(chǎn)品又不突出，導(dǎo)致大家一窩蜂擠在低端賽道內(nèi)卷，造成的后果就是低端產(chǎn)品的嚴(yán)重過剩，眾多廠家的非理性競(jìng)爭，最后是大家都沒得玩了，他把真石漆作為例子。

真石漆，在中國市場(chǎng)率先起源于廣東中山，是當(dāng)前銷量最大的外墻涂料品種，在沒有大地產(chǎn)的最低價(jià)中標(biāo)規(guī)則之前，市場(chǎng)平均銷售價(jià)格在6元/公斤以上，影響產(chǎn)品耐候性能的關(guān)鍵材料乳液，用的都是純丙，且含量都在14%以上，純彩砂，施工中每平方用量也在4~6公斤，產(chǎn)品具有天然石材般的晶瑩剔透質(zhì)感，保光保色性非常好。

但由于部分開發(fā)商對(duì)真石漆產(chǎn)品了解不夠，為控制成本，盲目選擇低價(jià)產(chǎn)品，從而形成了一種對(duì)低價(jià)低檔產(chǎn)品的變相鼓勵(lì)，導(dǎo)致大量低端產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，當(dāng)前市場(chǎng)價(jià)多數(shù)在2.8~3.2元/公斤之間。更加嚴(yán)重的是，在原材料日益上漲、在運(yùn)費(fèi)、人工成本等居高不下的內(nèi)憂外患中，建筑外墻體量之王——真石漆價(jià)格不漲反降，這說明整個(gè)行業(yè)已陷入瘋狂內(nèi)卷，大量真石漆生產(chǎn)廠家面臨破產(chǎn)邊緣，市場(chǎng)也在這個(gè)階段對(duì)真石漆產(chǎn)生了信任危機(jī)。

呂水列強(qiáng)調(diào)，雖然今天驅(qū)動(dòng)廣東涂料增長的要素與以往相比變了，但下游應(yīng)用的需求沒有減弱，依然存在，當(dāng)下驅(qū)動(dòng)增長的要素肯定是技術(shù)和創(chuàng)新。廣東涂料未來要有大發(fā)展，必須要增強(qiáng)產(chǎn)品的附加價(jià)值，高端工業(yè)涂料市場(chǎng)也是必須要開拓的領(lǐng)域，譬如汽車涂料、船舶涂料、集裝箱涂料以及戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)所需的涂料，這才能迎合國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的需求。

3)長期發(fā)展VS當(dāng)下生存，會(huì)影響企業(yè)進(jìn)行理性的經(jīng)營選擇

在疫情危機(jī)和經(jīng)濟(jì)放緩的背景下，疊加上原材料價(jià)格無上限的上漲，讓產(chǎn)業(yè)不確定性加劇，也給每個(gè)企業(yè)都帶來了巨大的生存危機(jī)，不再熟悉的世界中，原有的很多熟悉的理解和判斷在今天可能都不存在。

過去兩年，所有企業(yè)的采購成本都在不斷攀升，這帶來了嚴(yán)峻的經(jīng)營性風(fēng)險(xiǎn)，我們以1為基準(zhǔn)指數(shù)，2020年中國涂料行業(yè)雖然面臨銷售端的壓力，采購成本在這一年11月前一直處于低位，行業(yè)利潤率還處于較為正常水平。但自2020年底開始，2021-2022年原材料采購成本一直向上攀升，最高時(shí)達(dá)到2020年平均水平的一倍以上，“增收不增利”成為行業(yè)的普遍現(xiàn)象。

面對(duì)不斷出現(xiàn)的挑戰(zhàn)，短期和長期怎么平衡，這是很多企業(yè)經(jīng)營者關(guān)注的問題?

呂水列表示，在過去2年多時(shí)間里，他走訪了全國數(shù)百家涂料企業(yè)，能感同身受今天所有經(jīng)營者在今天環(huán)境下堅(jiān)守的苦與累。他能理解部分企業(yè)經(jīng)營者在現(xiàn)金流緊張的情況下，盡可能壓縮投資支出，暫緩一切不必要的投資現(xiàn)金流出的務(wù)實(shí)做法;也能理解部分企業(yè)經(jīng)營者迎風(fēng)而上，加大投資，追求當(dāng)下業(yè)績和未來增長的激進(jìn)策略;但讓他感到不理解和痛心的是部分企業(yè)采用的消極躺平等死的做法或者一些企業(yè)為了自己短期利益不惜破壞行業(yè)長期利益的飲鴆止渴做法，擾亂整個(gè)市場(chǎng)。

呂水列表示，過去兩年房地產(chǎn)行業(yè)相當(dāng)不景氣，恒大暴雷據(jù)媒體報(bào)道出來的時(shí)間是2021年9月，但其實(shí)我們從到位資金情況、投資開發(fā)增速、銷售額增速、景氣指數(shù)四個(gè)關(guān)于房地產(chǎn)行業(yè)的趨勢(shì)圖表，可以很明顯看到，自2021年1月份起，房地產(chǎn)行業(yè)便進(jìn)入了下行通道，高杠桿缺現(xiàn)金流的的恒大暴雷只是遲早的問題，特別是我們重點(diǎn)關(guān)注一下最后一個(gè)房地產(chǎn)開發(fā)景氣指數(shù)圖表，能很明顯看到房地產(chǎn)行業(yè)在2021年底到2022年經(jīng)歷了一個(gè)斷崖式的下滑，作為涂料行業(yè)最重要的下游產(chǎn)業(yè)，房地產(chǎn)的下滑不可避免影響涂料行業(yè)的供應(yīng)需求。

呂水列認(rèn)為，當(dāng)下企業(yè)的經(jīng)營選擇，首先應(yīng)該把現(xiàn)在做好，同時(shí)不能透支現(xiàn)在去做未來;如果你要做未來，一定要看你可支撐的空間夠不夠。唯有創(chuàng)新，才能帶來價(jià)值提升，帶來成本優(yōu)勢(shì)。

4)市場(chǎng)不正當(dāng)競(jìng)爭行為破壞了行業(yè)共建可持續(xù)產(chǎn)業(yè)新生態(tài)

市場(chǎng)的不確定性讓我們整個(gè)行業(yè)的經(jīng)營環(huán)境變得更加復(fù)雜，這無形當(dāng)中多了非常多的影響因素，這些因素不斷在整個(gè)系統(tǒng)當(dāng)中擴(kuò)散，讓商業(yè)環(huán)境變得越來越復(fù)雜。

很多人認(rèn)為商業(yè)就是競(jìng)爭，商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，國內(nèi)涂料業(yè)的競(jìng)爭，多是火藥味十足的中國式競(jìng)爭，即價(jià)格戰(zhàn)，價(jià)格紛爭此起彼伏，狼煙不絕。

呂水列表示，在過去2年中，他曾受理過多次關(guān)于市場(chǎng)不正當(dāng)競(jìng)爭的投訴，也感到相當(dāng)?shù)臒o奈。競(jìng)爭并非你死我活，真正做企業(yè)是沒有仇人的。這種低級(jí)低效的無序競(jìng)爭，非但沒有起到洗牌作用，造成的危害和損失卻是有目共睹，最終受到損失的是消費(fèi)者。給那些優(yōu)質(zhì)涂料企業(yè)的未來發(fā)展，以及拓展國際市場(chǎng)拓展及“走出去”戰(zhàn)略的實(shí)施，形成了越發(fā)厚重的阻礙。

呂水列強(qiáng)調(diào)，迎接新常態(tài)，需要新生態(tài)。涂料業(yè)中固有的“市場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，戰(zhàn)勝對(duì)手，掠奪市場(chǎng)份額，將對(duì)手置于死地而后快”的傳統(tǒng)競(jìng)爭思維定勢(shì)，應(yīng)逐步過渡到“你追我趕式的良性互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭基礎(chǔ)上的雙贏或多贏，從而高效合理配置各種資源，向消費(fèi)者提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品和服務(wù)，使消費(fèi)者受益，讓生產(chǎn)者獲益?！?/p>

從國際層面看，一些企業(yè)迫于強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭壓力，紛紛戰(zhàn)略性調(diào)整競(jìng)爭關(guān)系，將你死我活的競(jìng)爭變?yōu)榛ダ糙A的競(jìng)爭。借力借勢(shì)，共生共榮的生態(tài)環(huán)境，已成為競(jìng)爭發(fā)展的新風(fēng)向標(biāo)。

03

廣東涂料行業(yè)未來發(fā)展建議

在報(bào)告的最后一部分，呂水列給出廣東涂料未來可持續(xù)發(fā)展的三點(diǎn)建議，他認(rèn)為，當(dāng)下世界正處于一個(gè)微妙的狀態(tài)，我們需要靜下心來接受這一切，并讓自己感受這些變化，因?yàn)樵谧兊默F(xiàn)實(shí)中才能找到實(shí)現(xiàn)理想的機(jī)遇。

過去的經(jīng)驗(yàn)在迅速褪去，我們要面對(duì)的是必然的改變和挑戰(zhàn)。沒有哪個(gè)時(shí)代像今天這樣，需要我們認(rèn)認(rèn)真真地靜下心來重新梳理價(jià)值體系、知識(shí)體系和認(rèn)知能力;每個(gè)時(shí)代有每個(gè)時(shí)代的挑戰(zhàn)，每個(gè)時(shí)代也有每個(gè)時(shí)代的夢(mèng)想與奇跡，重要的是，廣東涂料需踏實(shí)行動(dòng)，韌性成長，更具意義，更可持續(xù)。

1)看清形勢(shì)，找準(zhǔn)定位，快速適應(yīng)

呂水列表示，自2020年的春天開始，我們面對(duì)的整個(gè)市場(chǎng)和環(huán)境都是我們所不熟悉的，這和過去是完全不同的。

所以企業(yè)首先需要做出的選擇是看清形勢(shì)，找準(zhǔn)自己的定位，快速調(diào)整認(rèn)知，去與危機(jī)帶來的不確定性共處。同時(shí)，針對(duì)涂料企業(yè)未來發(fā)展，呂水列給出了兩種模式參考，分別為成長模式及生存模式。

成長模式和生存模式到底說的是什么?成長模式是科學(xué)布局，長期目標(biāo)重于短期目標(biāo);生存模式是指降低成本、裁員、確?，F(xiàn)金流、短期目標(biāo)重于長期目標(biāo)要，不放棄長期目標(biāo)。領(lǐng)導(dǎo)者難題就在于在不可預(yù)測(cè)的復(fù)雜世界當(dāng)中該如何選擇。

2)關(guān)注產(chǎn)業(yè)伙伴與價(jià)值伙伴的共生

我們?cè)诖舜我咔槲C(jī)中，更能深刻感受到?jīng)]有人可以獨(dú)善其身，所有人其實(shí)是互為一體的。在這種互為一體的環(huán)境中，只有先愿意利他，才有可能利己。

當(dāng)然，這個(gè)建議是對(duì)一些相對(duì)有能力的企業(yè)來說的。呂水列表示，在疫情危機(jī)下，非常多中小企業(yè)需要用抱團(tuán)取暖的方法來共同面對(duì)特殊環(huán)境。

此次疫情危機(jī)中，華為、阿里、騰訊、攜程等等這些有能力的企業(yè)，都發(fā)布了非常多的致合作伙伴的信。非常多企業(yè)也在想辦法降低中小企業(yè)的各種成本，這就是需要大家努力去做的事情。

從一顆大樹變成森林，這個(gè)生態(tài)才可以存活下來，如果沒有整個(gè)生態(tài)，中小企業(yè)難以存活下來，整個(gè)市場(chǎng)的恢復(fù)也會(huì)受到非常大的影響。有能力的企業(yè)更要關(guān)注產(chǎn)業(yè)伙伴和價(jià)值伙伴的共生。

3)以用戶為中心，別讓行業(yè)限制了想象力

面對(duì)今天的新環(huán)境，企業(yè)所面對(duì)的一個(gè)基本情形，就是超越行業(yè)，這也是今天的企業(yè)所遇到的最大挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)。

呂水列表示，“拿著舊地圖，找不到新大陸”， 時(shí)代在變，不要讓行業(yè)限制了你的想象力。如果緊抱現(xiàn)有行業(yè)的發(fā)展邏輯而自限一隅，很可能會(huì)錯(cuò)失新時(shí)代時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展的風(fēng)景。

改革開放以來，中國制造業(yè)的成功原因，主要依靠大規(guī)模、低成本，依靠中國的低成本優(yōu)勢(shì)和發(fā)達(dá)國家的成本差異，迅速從低端制造業(yè)發(fā)展，但現(xiàn)在已經(jīng)到了轉(zhuǎn)折點(diǎn)，過往制造業(yè)發(fā)展模式的兩個(gè)前提發(fā)生了變化，一個(gè)是規(guī)模效益的優(yōu)勢(shì)沒有了，另一個(gè)各種要素成本上升，中國制造的低成本優(yōu)勢(shì)喪失了，這兩個(gè)前提變化意味著傳統(tǒng)模式已經(jīng)失效。

這也意味著我們的傳統(tǒng)制造業(yè)要轉(zhuǎn)型，涂料行業(yè)同樣是如此，怎么轉(zhuǎn)?呂水列認(rèn)為，轉(zhuǎn)型升級(jí)就是要尋找新模式，路徑無非3個(gè)方向：尋求新的成本優(yōu)勢(shì)、培養(yǎng)建立差異化的能力、以及實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間轉(zhuǎn)型升級(jí)。

在報(bào)告的最后，呂水列用一句話結(jié)束了分享，他表示，廣東涂料過去有輝煌的過去，未來也一定會(huì)有的美好的未來，立足當(dāng)下，我們要善于在危機(jī)中育先機(jī)、于變局中開新局，唯有創(chuàng)新求進(jìn)，方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。